今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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