很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wsiki老师是哪个大学的？ù)已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应(yīnsiki老师是哪个大学的？g)链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过siki老师是哪个大学的？去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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