“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹)绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产(ch喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹ǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信任。

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