既是(shì)响应消费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼(体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？(qíng)。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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