周嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基(jī)本美(měi)》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他(tā)这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又(yòu)继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救(jiù)灾物资。女孩们(men)都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美(měi)好代(dài)价是越来越(yuè)大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票(piào)价已经站上550元高(gāo)点，双日票价(jià)最(zuì)高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在各大(dà)平台(tái)“加价求(qiú)票”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个(g许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校è)很(hěn)明显的趋势是(shì)，音乐节门票(piào)的价格在不(bù)停(tíng)的上涨。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票(piào)才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行(xíng)业(yè)比餐(cān)饮还惨，让人(rén)家提价(jià)回回血吧（优先满足购买(mǎi)力强的人(rén)群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多了票价会回落(luò)的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还(hái)是(shì)因(yīn)为大型音乐(lè)节(jié)的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商(shāng)报记者几年前调查发现(xiàn)，万人以下(xià)的小型音乐节(jié)，单日成本在200万(wàn)元左右；万人(rén)以上的大型(xíng)音乐(lè)节(jié)，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两(liǎng)个方面，一是(shì)包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随(suí)着音(yīn)乐节(jié)商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节(jié)的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过(guò)更大的(de)支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年(nián)一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出(chū)场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费(fèi)普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量(liàng)大(dà)的艺人更是过了(le)百万级，流(liú)量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐队通过综(zōng)艺走进(jìn)了大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费(fèi)观看他们演(yǎn)出(chū)的观众也(yě)在快(kuài)速增长，音乐节的票价也随之水涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人士表示，随着国内消费人群(qún)经(jīng)济(jì)水平的提(tí)高，不止音乐(lè)节，文(wén)化消费的(de)门槛都在提高。国(guó)外(wài)的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人意料的是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常(cháng)见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第(dì)一财经(jīng)采访时(shí)透(tòu)露，“能(néng)连续办三(sān)年以上的(de)音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一(yī)个(gè)特(tè)别(bié)矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也(yě)越来越多(duō)，有什么(me)猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要(yào)还(hái)是音乐节带来的(de)想(xiǎng)象(xiàng)力(lì)太(tài)大了，几(jǐ)万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的门(mén)票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买(mǎi)一张最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐节的机(jī)票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营(yíng)收为8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿(yì)人(rén)民(mín)币(bì)。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉(lā)动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期(qī)间获得了(le)2.12亿(yì)美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只是演出(chū)商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有(yǒu)景(jǐng)区、房地产商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现(许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校xiàn)，现在地(dì)方性许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校音(yīn)乐节越来越多(duō)，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成本，连续5天(tiān)入(rù)园游客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰(yàn)政府(fǔ)算过一笔经(jīng)济(jì)账，音乐(lè)节5天(tiān)吸(xī)引了超过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所(suǒ)有(yǒu)的吃住(zhù)行(xíng)，每(měi)人(rén)玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元，每天10万(wàn)人(rén)消(xiāo)费(fèi)就为(wèi)当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐节(jié)拉动其他(tā)相关产(chǎn)业(yè)间接实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市(shì)报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐人(rén)，赤水在国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最近频(pín)频出圈引发热(rè)议的淄(zī)博，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节。因(yīn)音乐节出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方(fāng)对于演(yǎn)出市场(chǎng)的(de)“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五(wǔ)一前(qián)后办音乐节的品牌(pái)就(jiù)有元气(qì)森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上(shàng)，每(měi)场音乐节都有上万人(rén)关注。为何？其(qí)最(zuì)根本(běn)的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步打入(rù)年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈(quān)层，以(yǐ)此提高(gāo)市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演(yǎn)出市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人(rén)群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续(xù)三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而(ér)言之(zhī)，音乐节的主流受众群体(tǐ)其(qí)实和消费品(pǐn)牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵(líng)活定价，还能(néng)在线上铺设自有品类的快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上现有的(de)品牌(pái)音乐节中，食品饮料(liào)品牌的(de)参与(yǔ)度(dù)最(zuì)高，说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自(zì)身(shēn)辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外(wài)，能(néng)不能真(zhēn)正对品牌进行释(shì)放(fàng)和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没有(yǒu)那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅(yú)田川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流量型音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也就(jiù)意味着(zhe)高(gāo)票价(jià)难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入(rù)局(jú)者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大(dà)众熟(shú)知(zhī)的音乐节(jié)一票难(nán)求，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上海站(zhàn)先后发布延(yán)期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响(xiǎng)决(jué)定延期(qī)举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德(dé)州向(xiàng)阳花音乐(lè)节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消，理由几乎(hū)皆因“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同(tóng)样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了(le)卖不动(dòng)的(de)遮羞布(bù)了(le)？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带(dài)动多少周(zhōu)边产业，所有的前提都(dōu)基于这(zhè)个音(yīn)乐节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张帆(fān)曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐(lè)节，财政的(de)持平甚至盈利(lì)是靠票房，不(bù)是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一(yī)个音乐节如果完(wán)全依赖于赞助的话，那未(wèi)来(lái)一定(dìng)是(shì)不靠谱的。万一这个(gè)赞助没(méi)到(dào)你搞(gǎo)不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如果你有一(yī)个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群(qún)对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严重、演出水平参差(chà)不(bù)齐的(de)情(qíng)况(kuàng)下(xià)，音(yīn)乐(lè)节票(piào)价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛(dí)，已经公开(kāi)批判单日千(qiān)元的音(yīn)乐节(jié)，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚(shèn)至(zhì)物超所(suǒ)值，说(shuō)到底还是(shì)看演出内容。尽管许多(duō)人在(zài)谈起音乐节(jié)的时候，总会(huì)对比国外的音乐(lè)节(jié)。但事实上，无论(lùn)是演出(chū)的主题理念打造还是艺人(rén)资(zī)源(yuán)，国内都要差(chà)上一(yī)筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内的(de)音(yīn)乐(lè)节已经有足(zú)够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放(fàng)在内容(róng)和风格的打(dǎ)磨(mó)上了(le)。

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