Facebook广告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询了这方面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用小学学籍号在线查询官网入口，小学生学籍号自助查询户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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