Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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