Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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