Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何(hé)成(chéng)功的(de)唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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