“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企)财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女(大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企nǚ)博(bó)士(shì)近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信任。

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