很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天i珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？Phone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

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