今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　20古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读21年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市(shì)场部实习生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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