很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式regretted用法及例句，regret的用法和例句发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车regretted用法及例句，regret的用法和例句要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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