Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常(chá千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗tyle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗ng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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