“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污)关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资及(jí)科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任(rèn)。

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