Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思)。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思p>

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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