Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shé京j属于北京哪个区的车n)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Fa京j属于北京哪个区的车cebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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