今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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