很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìnwhile的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗g)是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗hé)全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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