“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博(bó)士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的(de)产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然(会计和审计哪个发展前景比较好些，会计和审计哪个发展前景比较好一点rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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