财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部(bù)公布的(de)“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电话会(huì)议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济(jì)温和复(fù)苏，当前居(jū)民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期(qī)，社交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到(dào)“花(huā)语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市(shì)中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示(shì)，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测(cè)单位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日(rì)接(jiē)待游客(kè)122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然(rán)火(huǒ)热。李拥(yōng)军从(cóng)相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到(随性是什么意思，女人随性是什么意思dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还是能(néng)买到票(piào)。但如果是本(běn)地人的(de)话，建(jiàn)议今(jīn)天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的(de)数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国(guó)接待(dài)顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月(yuè)30日达(dá)到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫(sǎo)码(mǎ)购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一(yī)迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)闭(bì)园(yuán)，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延(yán)安(ān)路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是(shì)人随性是什么意思，女人随性是什么意思(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人(rén)流量太(tài)多出(chū)现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市(shì)中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划(huà)扎堆排队(duì)，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造福了(le)少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可数(shù)的(de)尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责(zé)人(rén)对(duì)财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人(rén)也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对(duì)冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了(le)清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地(dì)有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当(dāng)地政法部门(mén)人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价(jià)波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系(xì)统在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每(měi)一(yī)个(gè)烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了(le)一(yī)笔账，即(jí)吃(chī)一顿山东淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的(de)城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量(liàng)也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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