“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个冰箱保鲜的灯怎么不亮了呢 冰箱灯不亮影响使用吗女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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