今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器(qì)千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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