很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(sh未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思ì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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