“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药(yào)物，气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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