财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭(háng)州等(děng)传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布(bù)的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动(dòng)就业(yè)扩大(dà)和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场(chǎng)方(fāng)圆两公里的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在(zài)电话(huà)会(上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好huì)上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大(dà)热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷(shuā)新开(kāi)园单日历史记(jì)录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万(wàn)人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪(xī)新(xīn)天地总(zǒng)客流(liú)超45万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副(fù)主编朱(zhū)万平在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目(mù)前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较(jiào)好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额(é)增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预(yù)计演出场次不(bù)会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况在平(píng)时节(jié)假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到(dào)各(gè)家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不(bù)太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的(de)人流(liú)量实际(jì)集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但(dàn)进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近走(zǒu)红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄(zī)博可(kě)以(yǐ)说是相对冷(lěng)门(mén)的(de)城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并(bìng)不(bù)主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的(de)烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的(de)店(diàn)铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价(jià)波动进(jìn)行了控制(zhì)。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末(mò)人流(liú)量(liàng)较(jiào)大(dà)时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时(shí)刻(kè)待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这(zhè)种离(lí)淄博(bó)很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎(yíng)来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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