Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划(huà)来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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