“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(j410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗iù)曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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