很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。