今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式播基(jī)地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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