Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的(de)第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要的。为妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确移(yí)动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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