Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力(lì)，可以带来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝(chá俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么ng)试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非(俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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