今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继(jì)续读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(niá维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架n)，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力(lì)正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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