“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道(dào)异(yì)军(j甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女ūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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