既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真(zhē纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次n)正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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