周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述(shù)过音乐节：

　　“人们都(d物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化ōu)很(hěn)友善，烟(yān)递来递去，递到他这里，他(tā)没(méi)有抽，又继(jì)续递了下(xià)去。远(yuǎn)远(yuǎn)地有(yǒu)人(rén)把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运(yùn)送洪(hóng)水(shuǐ)时的救(jiù)灾物资。女孩们(men)都很(hěn)好看，发着光(guāng)，怎么会有那么多好看的女孩(hái)。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但这个(gè)美好代(dài)价是越来越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也(yě)想问(wèn)问：#谁来(lái)管管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据不完(wán)全统(tǒng)计，整个五月（含“五(wǔ)一”假(jiǎ)期），全(quán)国的音乐节就有30多(duō)个(gè)，平均(jūn)单日票价已经站上550元高(gāo)点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为(wèi)对(duì)比(bǐ)，周(zhōu)杰(jié)伦(lún)演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价，一(yī)边又在各(gè)大平台“加(jiā)价(jià)求票”，音乐节的钱(qián)这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门票的(de)价格在(zài)不停的上涨。以成都草(cǎo)莓(méi)音乐节为(wèi)例，有消费者表(biǎo)示，最早的时(shí)候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一个原(yuán)因。知名乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这(zhè)两(liǎng)年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人(rén)家提(tí)价回(huí)回血吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买力强的人群）。实(shí)在看(kàn)不(bù)起的(de)乐(lè)迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出(chū)多了票(piào)价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北(běi)京商报记者几年前调(diào)查发现，万人(rén)以下的(de)小型音乐(lè)节，单日(rì)成(chéng)本在(zài)200万元左右；万人(rén)以(yǐ)上的大型音乐节，单(dān)日成本则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本(běn)包(bāo)括两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不过更大(dà)的(de)支出还是出(chū)在乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一(yī)些大热综艺帮助(zhù)各(gè)路独立音(yīn)乐人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺(yì)人出场费(fèi)逐(zhú)年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺(yì)更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其中(zhōng)头部艺人(rén)演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量大的(de)艺人更(gèng)是(shì)过了百万级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通(tōng)过综艺走进(jìn)了大众视角，获(huò)得了更多(duō)的关注，愿意付(fù)费观(guān)看他们演(yǎn)出的观(guān)众(zhòng)也在(zài)快速增长，音(yīn)乐节的(de)票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高(gāo)。国(guó)外(wài)的知名(míng)音乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数(shù)人意料的(de)是，即便票价越(yuè)卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节(jié)仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露(lù)，“能连续办(bàn)三年以(yǐ)上的音(yīn)乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节(jié)就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾的地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也越来(lái)越多(duō)，有(yǒu)什么猫腻？

物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化　　藏在音(yīn)乐(lè)节里(lǐ)的(de)生意经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还(hái)是音乐节(jié)带来的想象力太大(dà)了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时(shí)，科(kē)切拉的(de)门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的(de)入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高级别(bié)的VIP门票(piào)已经高达1119美(měi)元。当然除了票价外(wài)，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住(zhù)宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏(cáng)着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉(lā)动了举办地的(de)经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的(de)价值。在国内，音乐(lè)节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是(shì)演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有(yǒu)景区、房地产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在(zài)地(dì)方性音乐节越来(物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化lái)越多，而各路(lù)品(pǐn)牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本(běn)，连续(xù)5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人(rén)。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰(yàn)政府(fǔ)算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人均来(lái)计算，包含(hán)所有(yǒu)的(de)吃住行，每人玩一天平均(jūn)消(xiāo)费500元，每天10万人(rén)消费就为(wèi)当地(dì)餐饮、酒店(diàn)等带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依靠音乐(lè)节(jié)本(běn)身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐(lè)节拉动其(qí)他相关产(chǎn)业间(jiān)接实现盈利。据华(huá)西都市(shì)报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森(sēn)林、隅(yú)田川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票务平(píng)台(tái)上，每场音乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本(běn)的目的还(hái)是在(zài)于(yú)品牌营(yíng)销(xiāo)，即(jí)更进一(yī)步打入年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年(nián)中国(guó)演出市场年度(dù)报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出(chū)市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻人群，该年龄(líng)段在购票(piào)观(guān)众(zhòng)中(zhōng)连续三年占(zhàn)比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流(liú)受众群体其实和消费品牌们的目标受众高度(dù)重(zhòng)合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不(bù)仅能灵活定价，还(hái)能在(zài)线上铺设自(zì)有品(pǐn)类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及(jí)在(zài)音乐节(jié)线(xiàn)上(shàng)线下最大(dà)程度曝光。不过，在(zài)市面上现有(yǒu)的品(pǐn)牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食(shí)品饮料品(pǐn)牌的参与(yǔ)度(dù)最高(gāo)，说到底和这些(xiē)品牌(pái)自身(shēn)辐射的大众人(rén)群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没(méi)有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重(zhòng)流(liú)量(liàng)型音乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节入(rù)局者(zhě)越来(lái)越多(duō)，那(nà)么(me)，谁能(néng)再活(huó)个(gè)10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大众(zhòng)熟(shú)知的音乐(lè)节一票(piào)难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音(yīn)乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公告，表(biǎo)示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延(yán)期(qī)举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐节等数十(shí)个(gè)品牌接(jiē)连宣布(bù)延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可(kě)抗(kàng)力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能(néng)带动多少周边产业，所有(yǒu)的(de)前提都基于这(zhè)个(gè)音乐节(jié)对观众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈(yíng)利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那(nà)未来一定是(shì)不靠谱(pǔ)的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎(zěn)么办(bàn)？关键还是(shì)培养观众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些(xiē)人群(qún)对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水平参差(chà)不齐的(de)情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是(shì)正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千(qiān)元的(de)音乐节，并为了庆祝30周年，把票(piào)价压到单(dān)日(rì)全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能不能值回票(piào)价(jià)甚至(zhì)物超所值，说(shuō)到(dào)底(dǐ)还是看(kàn)演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许(xǔ)多(duō)人在谈(tán)起音(yīn)乐节的时候(hòu)，总会对(duì)比国外的音乐(lè)节。但事实(shí)上，无论是(shì)演(yǎn)出的主题(tí)理念(niàn)打造还是(shì)艺人资(zī)源，国(guó)内都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内(nèi)的(de)音乐节已经有(yǒu)足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候(hòu)把更多(duō)的气(qì)力放(fàng)在内(nèi)容和风格(gé)的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化