既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)独肖有哪几个宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù独肖有哪几个)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质(zhì)独肖有哪几个的(de)服务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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