今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播带黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超1黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑1.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑仍提(tí)及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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