很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在40kg是多少斤全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；40kg是多少斤美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)40kg是多少斤找到答案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 40kg是多少斤