很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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