今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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