唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北(běi)非等(děng)地市场，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被普遍(biàn)认为是唐(táng)岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成(chéng)立(lì)之初(chū)迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则(zé)）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个季(jì)度持续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司(sī)能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始显露(lù)疲态，公司(sī)营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有什么特别(bié)的(de)情感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个(gè)人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的(de)刺(cì)激(jī)还不足以给陌陌带来实(shí)质(zhì)性(xìng)改变。

　　一(yī)年(nián)之(zhī)后，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航(háng)向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时(shí)间(jiān)内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的(de)16薪再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不过(guò)腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司(sī)顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领全(quán)球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班(bān)到日本(běn)东(dōng)京(jīng)集中团建，一(yī)次性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开(kāi)始出现在具体的业(yè)务层(céng)会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至(zhì)在(zài)会议上(shàng)怒斥相关(guān)负责人。类似(shì)情况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员(yuán)工加(jiā)班(bān)明显多了(le)起来。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规(guī)模的(de)裁(cái)员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同回归的(de)还有他的(de)妻子张(zhāng)思(sī)川。她(tā)被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在(zài)其带领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多名(míng)陌陌员(yuán)工对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门(mén)，一(yī)些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司(sī)内部(bù)发起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提(tí)出新的(de)创意(yì)，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没有(yǒu)发展(zhǎn)前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针见血(xuè)地指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对(duì)不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职(zhí)业经(jīng)理人的区别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却(què)是(shì)预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了(le)陌(mò)陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集团(tuán)正(zhèng)式(shì)推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等(děng)众多新(xīn)项目，但(dàn)至今无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥(liáo)。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续(xù)四次出(chū)海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海(hǎi)战(zhàn)略能(néng)否成功(gōng)，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌生人(rén)社(shè)交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国(guó)内社(shè)交厂(chǎng)商在东南(nán)亚、中东(dōng)等(děng)新兴市(shì)场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律(lǜ)宾(bīn)等(děng)地上(shàng)线了一款(kuǎn)功(gōng)能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运营等(děng)多个(gè)方面均(jūn)处于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场(chǎng)的(de)出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌(mò)生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗教(jiào)文(wén)化约束，在没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulc自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么hill的产品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在(zài)营收结构的(de)症结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时(shí)代财(cái)经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其(qí)绝大(dà)部分收(shōu)益用于与公会、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如(rú)此一(yī)来(lái)产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团(tuán)曾表示公司采取了降低(dī)分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来(lái)的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼(ní)市场下(xià)载及(jí)活(huó)跃用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期以来(lái)，管理层对(自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么duì)于出海(hǎi)业务(wù)并不(bù)重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很长一(yī)段(duàn)时间内(nèi)，公(gōng)司出(chū)海产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海外业务上的投(tóu)资太(tài)慎重了，好(hǎo)几个(gè)海外业务(wù)只投了(le)十几(jǐ)万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场(chǎng)，你的(de)产品(pǐn)才有(yǒu)辐(fú)射(shè)能力，去做一个(gè)印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛(sài)道以(yǐ)来(lái)，7年时(shí)间已(yǐ)过，如(rú)今摆(bǎi)在唐(táng)岩(yán)面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要(yào)从(cóng)中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上(shàng)的(de)创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕(yù)的现金流成(chéng)为最后的底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么