今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(ji观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪ē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了(le)什(shén)么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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