很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面(xià)滑反应平平，睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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