“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个(gè)喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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