很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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