今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相(xiā闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局ng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转(闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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