很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下正三角形也叫什么形，正三角形有什么性质？一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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