今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力(lì)电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她(tā)做(zuò)格(gé)力(lì)直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(gu揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音ǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新揆诸当下的意思是什么，揆诸当下读音媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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