今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(ni民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的án)，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热(rè)。

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